El tabaco ata y te mata

Es el eslogan de la última campaña institucional contra el tabaquismo, que cada año provoca más de 50.000 muertes en nuestro país. La iniciativa, dirigida especialmente a los jóvenes, incluye no solo el cigarrillo tradicional, sino también los cigarrillos electrónicos, los vapeadores y las pipas de agua.

En España, el modelo de referencia en campañas institucionales quizá sean los impactantes —e imagino que muy costosos— anuncios de la Dirección General de Tráfico para reducir los accidentes de circulación. El anuncio de esta campaña antitabaco, lanzada por el Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social, es justo lo contrario: extremadamente simple. El vídeo, disponible en Internet, muestra una secuencia de personas fumando diferentes productos, y, al final, se ve a un chico con lo que parece ser un cartucho de dinamita en la boca. Tras oírse una explosión, se escucha el eslogan de